"Anh ấy thắng quá nhanh": cách Djokovic làm vỡ hợp đồng với Sergio Tacchini
Novak Djokovic là một trong số ít vận động viên mà tài năng đã vượt ra ngoài khuôn khổ hợp đồng của anh ấy.
Năm 2009, khi còn chỉ là một ứng viên cho ngôi vương thế giới, tay vợt người Serbia đã ký một thỏa thuận mười năm với Sergio Tacchini.
Mục tiêu rõ ràng: đặt cược vào một ngôi sao đang lên, đồng hành cùng anh ấy, và tận dụng sự tiến bộ của anh. Nhưng Djokovic bùng nổ… nhanh hơn nhiều so với dự kiến.
Các danh hiệu của anh ấy liên tiếp giành được, doanh số bán sản phẩm tăng vọt. Đối với hầu hết các thương hiệu, đây sẽ là một phước lành. Nhưng đối với Sergio Tacchini, một cấu trúc nhỏ so với những gã khổng lồ trên thị trường, thành công của người Serbia trở thành một hố sâu tài chính.
Người chơi thắng quá nhiều, quá nhanh, quá mạnh: và thương hiệu trở nên không thể đảm đương các khoản thưởng được quy định trong hợp đồng.
Kết quả: chỉ sau hai năm, quan hệ đối tác bị chấm dứt.
Sự phục hồi ngay lập tức: Uniqlo, sau đó là Lacoste
Djokovic không ở lâu mà không có nhà tài trợ. Năm 2012, anh ấy ký hợp đồng với Uniqlo, bị thu hút bởi tầm nhìn toàn cầu của thương hiệu Nhật Bản.
Năm năm sau, một lần thay đổi mới: anh ấy gia nhập Lacoste, một liên minh nhanh chóng trở thành một trong những sự kết hợp mang tính biểu tượng nhất của quần vợt hiện đại.
Số tiền làm choáng váng: gần 9 triệu đô la mỗi năm để mang hình con cá sấu.
Một đế chế thương mại 25 triệu mỗi năm
Thêm vào đó là một trụ cột khác: giày Asics của anh ấy, một hợp đồng ước tính 4 triệu đô la hàng năm.
Tổng hợp các quan hệ đối tác khác nhau của mình, Novak Djokovic hiện kiếm được khoảng 25 triệu đô la mỗi năm từ tài trợ, một con số đặt anh ấy vào hàng ngũ những vận động viên có giá trị thương mại cao nhất hành tinh, bao gồm tất cả các môn thể thao.
Tìm hiểu cuộc điều tra đầy đủ vào cuối tuần này
"Cuộc chiến trang phục: cách các hợp đồng quần áo thống trị kinh doanh quần vợt". Sẽ xuất bản vào cuối tuần ngày 29-30 tháng 11 năm 2025.
