Hàng triệu đô la đang bị đe dọa: Nike đặt cược tất cả vào Alcaraz và Sinner cho thời kỳ hậu Nadal-Federer
Việc Rafael Nadal và Roger Federer giải nghệ có thể đã để lại một khoảng trống khổng lồ trong đế chế tiếp thị của Nike. Một mất mát kép mang tính biểu tượng, gần như không thể bù đắp.
Tuy nhiên, gã khổng lồ California đã khóa chắc tương lai theo cách không ai ngờ tới.
Nike đã ở tương lai với Sinner và Alcaraz
Thật vậy, với Alcaraz và Sinner, làn sóng nhiệt huyết trong làng quần vợt chưa từng thấy kể từ những năm đầu của Big Three. Phong cách sôi động, sự tươi mới, mối thù địch non trẻ và ảnh hưởng kỹ thuật số của họ biến họ thành những siêu sao tức thì.
Và Nike đã không nhầm lẫn: trả cho mỗi người từ 15 đến 20 triệu euro mỗi năm, một con số gần như không tưởng đối với các tay vợt 22 và 24 tuổi. Đây là một trong những khoản đầu tư tham vọng nhất trong lịch sử thương hiệu. Nhưng đó chưa phải là tất cả.
Đặc quyền dành riêng cho huyền thoại: logo cá nhân
Kể từ Federer và Nadal, rất ít vận động viên đạt được địa vị này tại Nike. Nhưng với Alcaraz và Sinner, thương hiệu đã tung ra những biện pháp lớn:
Một logo được cá nhân hóa, được thiết kế để trở thành biểu tượng toàn cầu, có khả năng khẳng định mình trên sân đấu cũng như trong thời trang.
Và nếu Sinner đã có logo của riêng mình, Carlos Alcaraz dự kiến sẽ tiết lộ logo của anh tại Giải Úc Mở rộng 2026, một sự kiện được dự báo sẽ là một đòn tiếp thị toàn cầu.
Tìm đọc bài điều tra đầy đủ "Cuộc chiến trang phục: cách các hợp đồng quần áo thống trị kinh doanh quần vợt". Sẽ ra mắt vào cuối tuần tới (29-30 tháng 11).
Cúp Davis: giữa cải tổ, chỉ trích và văn hóa dân tộc 
Khi các ngôi sao tennis đổi sân chơi: từ Noah ca sĩ đến Safin nghị sĩ, một trận đấu khác – cuộc tái định hướng 
Phòng thí nghiệm cho quần vợt ngày mai, Masters Next Gen còn tương lai không? 
Tennis: những sự thật ít được biết đến về giai đoạn tiền mùa giải, giữa nghỉ ngơi, căng thẳng và sống sót về thể chất