“Cô ấy thắng ít hơn, nhưng vẫn thu hút hàng triệu”: Bí ẩn Emma Raducanu
Trong khi thành tích thể thao của cô khó lòng theo kịp kỳ tích tại US Open 2021, Emma Raducanu dường như sắp ký một hợp đồng khủng mới với Uniqlo.
Một nghịch lý hấp dẫn đặt ra câu hỏi: Tại sao tay vợt người Anh này vẫn là một trong những vận động viên có giá trị thương mại hàng đầu của làng quần vợt thế giới?
Một sự chia tay chiến lược với Nike nói lên nhiều điều
Emma Raducanu dường như sắp lật sang một trang quan trọng trong sự nghiệp non trẻ của mình.
Sau nhiều năm hợp tác, nhà vô địch US Open 2021 được cho là sẽ chấm dứt quan hệ đối tác với Nike, để bước vào một hợp đồng mới cực kỳ béo bở với Uniqlo.
Một lựa chọn không hề ngẫu nhiên, khẳng định một thực tế đôi khi bị lãng quên: giá trị thương mại của Raducanu vẫn ở mức cao bất thường, bất chấp việc thiếu vắng những kết quả nổi bật kể từ chức vô địch ở New York.
US Open 2021: Khoảnh khắc thay đổi cuộc đời cô
Khó có thể đánh giá quá cao tác động của US Open 2021. Xuất phát từ vòng loại, Emma Raducanu đã thực hiện một trong những kỳ tích khó tin nhất trong lịch sử thể thao khi giành chức vô địch mà không để thua bất kỳ set nào.
Chỉ trong vài tuần, cô đã chuyển từ vị thế của một tài năng triển vọng thành ngôi sao quần vợt toàn cầu.
Kỳ tích này đã kích hoạt một cơn sốt nhà tài trợ ngoạn mục. British Airways, Vodafone, Tiffany & Co, Dior, Evian, Wilson hay HSBC, tất cả đều muốn gắn hình ảnh của họ với tay vợt trẻ này.
Những kỳ vọng quá lớn, rồi thực tế khắc nghiệt của làng chuyên nghiệp
Nhưng quần vợt chuyên nghiệp không tha thứ cho bất cứ điều gì. Chấn thương liên miên, áp lực truyền thông không ngừng, Raducanu nhanh chóng bị kìm hãm trong đà thăng tiến.
Kết quả: những màn trình diễn thiếu ổn định và không thể ngay lập tức khẳng định lại địa vị của một nhà vô địch lớn.
Do đó, một số nhà tài trợ ban đầu đã chọn không gia hạn cam kết. Một quyết định hợp lý trong một ngành công nghiệp thường tàn nhẫn. Tuy nhiên, cốt lõi của hiện tượng Raducanu thì chưa bao giờ biến mất.
Một sự nổi tiếng nguyên vẹn và một câu chuyện vẫn luôn hấp dẫn
Dù xa rời những đỉnh cao của bảng xếp hạng WTA, Emma Raducanu vẫn là một trong những tay vợt được bàn tán nhiều nhất trên làng chuyên nghiệp. Mỗi lần trở lại, mỗi chấn thương đều khơi dậy tranh luận và phân tích.
Nhưng tại sao lại có sự say mê đến vậy?
Instagram, sức ảnh hưởng và thế hệ mới
Một trong những yếu tố then chốt: sức mạnh của cô trên mạng xã hội. Với gần ba triệu người theo dõi trên Instagram, Raducanu đã trở thành một người có ảnh hưởng lớn trong thể thao nữ.
Đối với các thương hiệu, phương trình rất đơn giản: tầm nhìn toàn cầu, công chúng trẻ, hình ảnh tích cực và sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ.
Đặc biệt ở Anh, tác động của cô là rất lớn. Sau chức vô địch tại US Open, sự quan tâm của các cô gái trẻ đối với quần vợt đã bùng nổ, một hiện tượng vẫn có thể cảm nhận được cho đến ngày nay.
Uniqlo, Federer… một sự so sánh có chủ đích?
Quan hệ đối tác tiềm năng với Uniqlo không phải là ngẫu nhiên. Thương hiệu Nhật Bản này đã từng gây chấn động khi chiêu mộ Roger Federer sau khi anh chia tay Nike, trong một trong những hợp đồng biểu tượng nhất của thể thao hiện đại.
Nếu Emma Raducanu đi theo lộ trình này, không nghi ngờ gì cô hy vọng tái tạo lại thành công đó: thành tích thể thao, tuổi thọ truyền thông và sức mạnh thương mại.
Raducanu, nhiều hơn cả một thứ hạng
Cuối cùng, giá trị tài trợ của Emma Raducanu dựa trên một sự thật đơn giản: cô đã trở thành một thương hiệu độc lập.
Câu chuyện độc nhất, ảnh hưởng văn hóa và hào quang quốc tế của cô vẫn tiếp tục quyến rũ, ngay cả khi những chiến thắng còn chậm trở lại.
Cúp Davis: giữa cải tổ, chỉ trích và văn hóa dân tộc 
Khi các ngôi sao tennis đổi sân chơi: từ Noah ca sĩ đến Safin nghị sĩ, một trận đấu khác – cuộc tái định hướng 
Phòng thí nghiệm cho quần vợt ngày mai, Masters Next Gen còn tương lai không? 
Tennis: những sự thật ít được biết đến về giai đoạn tiền mùa giải, giữa nghỉ ngơi, căng thẳng và sống sót về thể chất